Órdago a grande de comScore

UKOM duele. Y duele bastante. UK es el mercado Europeo de Internet más importante, con permiso de Alemania y los escandinavos. Perder legitimidad a favor de Nielsen ha de doler. Una cosa es que se siga usando para planificar Media Metrix (la herramienta de user centric + site centric) y otra que el medidor oficial para las agencias de medios sea UKOM. De esta historia para “frikis” del Web Analytics hace ya unos meses. Esperábamos reacciones de comScore y no se hizo esperar.

La compañía de medición norteamericana compró Certifica, el medidor de referencia en América Latina; lanzó Unified Digital Measurement, que es la metodología del futuro para la contratación publicitaria, abrió oficina en España y Portugal y ahora compra Nedstat (empresa de medición censal con presencia en buena parte de Europa y una cartera de clientes corta pero de calidad). Resultado: dominio de LATAM al que ya se han encaminado, golpe a Nielsen en aportar soluciones híbridas antes que ellos y, de paso, fichan al VP & GM de Omniture, Wolfang Allisat, como director general EMEA & APAC (Asia Pacífico).

La medición de Internet está ordenándose a golpe de talonario. 1.800 millones de dólares pagó Adobe por Omniture. IBM compró CoreMetrics y ÚNICA. La operación de Única supuso 480 millones de dólares y se desconoce de momento la de Coremetrics. comScore anuncia la compra de Nedstat por 36 millones, una ganga si se tiene en cuenta el resto de operaciones. Adobe e IBM son dos intrusos en un negocio en el que Nielsen y comScore llevan ventaja relativa en varios sectores (sobre todo aquellos relacionados con el mundo de la planificación publicitaria). Sólo queda WebTrends sin comprador, y último tren para que Nielsen mejore su herramienta censal.

Adobe, IBM (con dinero para comprar aún), Nielsen, comScore y… Google. “¿No contaban con nosotros?" - pensará Avinash :) Están a punto de presentar un nuevo realese de Google Analytics (conviene siempre recordar que es gratis y muy buena). Han mejorado Adplanner y Trends cada vez pinta mejor el dato diario (OJO, son tendencias, no exactos).Lo mejor de Google es que su guerra está en el Long Tail de la Pyme, sites pequeños, algún blog y, cuidado, algunos sites muy grandes que lo usan como medidor interno oficial y no pasa nada. Buenas prestaciones de la tool = buena información. Google es el único que entiende que esto de long tail en la red afecta a todo. Incluso al modelo de negocio :-)

En el mercado español el movimiento de comScore tiene muchas implicaciones en varios ámbitos de los que todavía no quiero hablar demasiado. Lean esto que está muy bien.

Mis dudas sobre la operación de comScore:

* ¿Qué pensará ahora Omniture de "Unified Digital Measurement" con su tag?
* ¿Es realmente "Unified Digital Measurement" si usas diferentes vendors?
* ¿Se consolidan dos frentes: User centric + Site Centric (Nedstat y Certifica -también con tool censal- más interna y ¿Adobe-Omniture?) con comScore y Nielsen (NetView + Market Intelligence -Site census). Y por otro lado, IBM y Omniture en Site Centric más todas sus tools orientadas a gestión de Marketing Online?

En fin, un rompecabezas en el que comScore juega muy bien. Rápido, con agresividad y parece que con foco. Si aseguran a Omniture en el plantel de socios: golpe importante al sector.

¿Hay Fórmula 1 sin Fernando Alonso en España?

La búsqueda "Fernando Alonso" está en sus niveles más bajos desde el año 2004:

"f1" y "Formula1" bajan con respecto a 2007, 2008 y 2009; pero superan la época de Alonso como campeón:

Fernando Alonso no sólo parece que ganó dos Mundiales, sino que introdujo la atención de un país por este deporte y parece que sigue habiendo interés a pesar de sus discretos resultados de este año. No obstante, el descenso es significativo y parece que la Fórmula 1 no irá a más:

Un buen trabajo para los medios sería la localización de "keywords" long tail sobre este asunto. Sobre todo para quien ha de rentabilizar el coste de los derechos de un contenido con señales de decadencia sobre la atención del usuario español.

Congreso SEO profesional

Tan solo 2 años han tardado las Redes Sociales en silenciar a los analistas, ejecutivos y pensadores que aseguraban que se trataba de una moda pasajera. Incluso celebraban en febrero de 2008 el primer descenso de audiencia mensual de Facebook en Reino Unido tras 17 meses de liderazgo para reafirmarse. Sin embargo, al mes siguiente del vaticinio, otro crecimiento del 30% en usuarios únicos, hasta llegar de casi 150 millones de usuarios registrados a finales de 2008 a 500 millones que tiene Facebook a día de hoy en todo el mundo. Uno de cada tres internautas en el planeta (400 de casi 1.200 millones). Y siguen creciendo.

La puerta al éxito que abrió Facebook también ha sido aprovechada por otras empresas que han conseguido poner una barrera de entrada a la compañía de Mark Zuckerberg. De este modo, países como China, Brasil, Rusia o Japón cuentan con plataformas sociales que encajan mejor con sus particularidades idiosincrásicas. QQ en China, que podría ostentar más de 300 millones de usuarios registrados; Orkut en Brasil, la red social de Google solo consiguió popularidad en este país en el que cuentan con algo más de 35 millones de usuarios; V Kontakte en Rusia, un país tremendamente vinculado al fenómeno social en la red con tiempos medios de visita superiores las 6 horas al día. Más de 15 millones de rusos se conectan diariamente durante horas a V Kontakte. Japón con Mixi.jp, Alemania con Yasni.de, Corea del Sur con CyWorld, Taiwán con Wretch.cc, Noruega con Nettby.no, o las plazas que todavía conserva Hi5 (Chile, Perú y México principalmente) son otros ejemplos de Redes Sociales que líderes o no, mantienen un número importante usuarios registrados y una actividad diaria en el site superior al 50%.

En España la ola de las redes sociales la tomó Tuenti. Según la empresa de medición online comScore, la red social española supera en número de páginas vistas al mes al mismísimo buscador de Google. A pesar de que la compañía asegura que la edad media de sus usuarios se sitúa en los 25 años, Tuenti se ha posicionado en un segmento de la población, los adolescentes, que son los que garantizan sus excelentes resultados. El 60% de estos usuarios entran en Tuenti a diario y pasan una media de 80 minutos conectados. Esos extraordinarios resultados, así como su impecable gestión de comunicación le han llevado a protagonizar la venta del año a Telefónica.

La era de las Redes Sociales

Con el auge llega un oficio, gurús, másters y nuevos referentes del arte de la comunicación en las redes sociales. Las marcas apuestan, pero de reojo al posible farol de algunas propuestas. Jarvis avisó haciendo temblar a Dell y surgen miles de pequeños Jarvis que quieren hacer temblar a las marcas para hacerlas espabilar y, de paso, obtener una lucrativa fama en la web traducido en número de seguidores, amigos, “me gusta” (s) y contactos en Linkedin. Siempre por las marcas, no por uno mismo... ejem.

Mientras todos se van haciendo Community Managers, los SEO´s están mejorando mucho. Cada ve hay menos "vendedor de humo" y son más fáciles de identificar y se está cualificando la actividad para entendiedno que el SEO es parte del producto y no un aderezo del final.

La actividad del SEO tiene más barreras de entrada que las de los Community Managers. Por eso que aflore una nueva disciplina en la red puede relajar y acabar de profesionalizar las estrategias SEO. Y por supuesto que existe una relación excelente entre ambos negociados, pero creo que deben diferenciarse tanto como conocerse mutuamente.

CongresoSEOprofesional

Uno de los mayores retos del sector está en la evangelización. Pero el SEO es el gran afectado por combinar parte pragmática, técnica y de resultados. Por eso la evangelización es más compleja. Y el sentido común, que a veces nos falla.

Algunos congresos, ferias y eventos empiezan a ser "batiburrillos" sobre 50 aspectos diferentes de Marketing Online del que sales igual que entraste pero con una bolsa bajo el brazo cargada de bolígrafos, trípticos y precisas presentaciones de tools que han abatido 324 árboles para imprimirse. Ah! y esas cuerdas para llevar el móvil que no usa nadie. Tiene que llegar la ultraespecialización a los congresos de Internet por áreas de interés. Por el bien de los profesionales. Para que sigamos creciendo.

Aparte del organizador :-) , esto es lo que más me ha gustado de Congreso SEO Profesional:

Porque las charlas son específicas, no hay nada que no sea SEO (no hay SEM, ni reputación online, ni SMO, ni Community Managers), porque es tan importante asistir a las ponencias como cambiar opiniones con el resto de asistentes, porque Valencia mola más que Madrid y Barna, y porque tienes a lo mejorcito del panorama SEO nacional reunidos dos días, dispuestos a echarte una mano y enseñarte lo que saben.

Tengo el placer de dar una charla, quizá la que más me emociona de este año, por el reto que supone y porque yo soy analista web, y enfrentarme a todos estos SEO me está empezando a causar una interesante motivación para preparar la presentación.

Pero mi motivación es alentar a muchos de los Heavy Readers de Audiencias a que vayáis. Sé que los tiempos no están para gastos, pero sí para inversiones en formación. Y creedme que ir a un eventos de 50 ó 60 personas es hacer NetWorking de verdad. Todo lo que aprendáis y los contactos con gente con los que podéis seguir aprendiendo tiene un precio difícil de estimar, pero os aseguro que está bastante cuidado.

Inscríbete. Aprende sobre el SEO de verdad y habla con propiedad en tus estudios y gerencias. Es una excelente ocasión. Una inmejorable ocasión y una buena inversión en formación.

Para ayudar a la venta, los lectores de Audiencias tendréis un cupón de descuento que podéis usar con la palabra FILMICA. Y los que vayáis por este post me lo decís allí y os regalo un libro de Analítica Web sorpresa. Lo comprobaré, eh! que sólo llevo unos pocos.