Geotargeting, móvil y los sentimientos

El móvil, la hipersegmentación expresada en la máxima potencia. El bluetooth, la localización por antena, el GPS y la incipiente necesidad de explicar en dónde estás (twitter y foursquare) las mejores armas para el marketing.

Qué sorpresa recibir un descuento, de recordarte que hay una tienda de informática, de descargarte contenido de tu marca favorita, de... de lo que todos sabemos y no se ha hecho ni se hará (al menos en España). Esto es marketing bien hecho.

Y qué pasaría cuando sonase tu móvil esperando una llamada importante de trabajo, de la chica que te gusta, de tu amigo en el hospital, de la novia/exnovia con la que tienes un problema, el mensaje de un amigo que llega tarde,... ¿qué imagen tendrías de Nike que te hace un descuento en esos momentos? A la mierda con Nike.

Y sí, lo mismo pasa con las notificaciones de bancos, operadoras, etcétera. Todo marketing opt-in, friendly... pero desafortunado. Siempre hay un momento de reconsiderar las cosas.

She & Him, la faceta indie y musical de Zooey Deschanel

Zooey Deschanel, la morena guapa de la incomprendida "The Happening" y la divertida "Yes, Man" también destaca por su arte musical junto a Matt Ward formando "She & Him". Música indie y alterntiva cuyas canciones respiran buen rollo.

Conocí al grupo desde su primer single "Why do you let me stay here" de su primer album "Volume One". El próximo 23 de marzo lanzan "Volume Two" y se pasarán por España justo un mes más tarde con actuaciones en Madrid y Barcelona.

El día 26 de abril en la Sala Joy Eslava de Madrid y el 27 de abril en la sala Apolo de Barcelona tocarán a las 21.30 y por 20€ su último áblum y ojalá que caiga alguna canción del primero :P

Espero que Zooey Deschanel y en definitiva She & Him no siga la estela de otros grandes actores y "mejores" músicos, como Russel Crowe y Steven Seagal (nótese la ironía).

Os pongo dos clips del grupo para que os animéis para ir al concierto:

She & Him - In the Sun (del segundo album: Volume Two)

She & Him - Why do you let me stay here (del primer album: Volume One)

Green Zone y la obviedad -bien dirigida- de Paul Greengrass

Green Zone, distrito protegido es la nueva película de Paul Greengrass junto a Matt Damon introduciendo a este último en medio de la búsqueda de armas de destrucción masiva en Irak. Greengrass, que ya se aproximó al conflicto o sus motivos con una mejor y diferente United 93, plantea con Green Zone una acción más convencional sin llegar a conseguir algo único.

Cada personaje de Green Zone personifica a un grupo, representando así la periodista Lawrie Dayne a los medios de comunicación, Martin Brown a la corriente crítica a la guerra de Irak, Poundstone a la Administración, Freddy al pueblo iraquí etcétera. Este tratamiento contrasta con el mensaje que se envía de la responsabilidad individual y el poder del individuo de cambiar las cosas.

El problema de Greengrass con alguno de los personajes es su utilización como recurso fácil que desecha según se le antoje a lo largo del film. El más claro es Freddy, papel que apenas tiene importancia efectiva y se le alarga hasta que en un final previsible aparece de forma resolutiva.

Sobre la resolución del film y en general de todo el metraje de Green Zone, Paul Greengrass peca de obvio y de masticarlo todo. Es curioso que el discurso resulte artificial de tan explícito que es, desde los diálogos (de los soldados, de la periodista...) hasta ese final con discurso prescindible que quedaba implícito en el propio acto (tratando de estúpido al espectador al plasmarlo en esas líneas moralizantes).

Con todo esto, la película no es mala. "Plásticamente" la película es impecable y destaca ese granulado que impregnan las imágenes de Irak para darle una inusual suciedad ahora que la HD y el 3D demandan la nitidez absoluta.

Se deja ver, fácilmente. También, fácilmente se deja olvidar.

Barcelona, la nieve y una oportunidad perdida

Sinceramente no me creo que ningún anunciante haya visto o reaccionado ante esto. Si no hay ningún anunciante, la atención en el ÚNICO anuncio es plena y si además juegas un poco con el la creatividad apuesto que la conversión sería sorprendente.

Nos quejamos de la saturación de publicidad, de la competencia, de las pujas... pues a reaccionar rápido, ser creativos y ver las oportunidades o crearlas. Aprovechar el momento.

Yo sí que lo aprovecharé y pongo un par de fotos que saqué de Barcelona nevada.

Michael Giacchino, un Oscar a la creatividad

Repasando lo (in)justa gala de los Oscars del último año, quizá lo más destacable no sea la aparición de Bent Stiller, el número de danza o The Hurt Locker. Lo más destacable es ese premio de la Academia al compositor Michael Giacchino por Up. Su genial banda sonora vino con un discurso no menos genial sobre la creatividad:

When I was nine and I asked my dad, "Can I have your movie camera? That old, wind-up 8 millimeter camera that was in your drawer?" And he goes, "Sure, take it." And I took it and I started making movies with it and I started being as creative as I could, and never once in my life did my parents ever say, "What you're doing is a waste of time." Never. And I grew up, I had teachers, I had colleagues, I had people that I worked with all through my life who always told me what you're doing is not a waste of time. So that was normal to me that it was OK to do that. I know there are kids out there that don't have that support system so if you're out there and you're listening, listen to me: If you want to be creative, get out there and do it. It's not a waste of time. Do it. OK? Thank you.

Cuando tenía nueve años y pregunté a mi padre, "¿Puedo tener tu cámara? Esa vieja cámara de 8 mm que está en tu cajón?" Y entonces él, "Por supuesto, cógela". La cogí y empecé a hacer películas con ella y empecé a ser todo lo creativo que podía, y nunca en mi vida escuché a mis padres decir "Lo que estás haciendo es una pérdida de tiempo". Nunca. Y crecí, tuve profesores, compañeros y gente con la que trabajé durante toda mi vida que siempre me decía que lo que hacía no era una pérdida de tiempo. Esto era lo normal para mí, y pensé que estaba bien hacerlo. Sé que hay niños ahí fuera que no tienen este soporte, por lo que si estás ahí fuera y estás escuchando, escúchame: Si quieres ser creativo, sal ahí y hazlo. No es una pérdida de tiempo. Hazlo. Ok? Gracias.

Y señores, esto es lo mejor de la gala.